Vánoční reklama s prasátkem se po 23 letech změnila. Diváci mluví o svatokrádeži a žádají její smazání

Kofola po 23 letech upravila slavnou vánoční reklamu s divokým prasátkem a vyvolala tím vlnu nevole na sociálních sítích. Z původního spotu zmizel úvod a v novém patnáctisekundovém pokračování vystupuje AI bachyně, které propůjčila hlas Jiřina Bohdalová.

Původní spot s tatínkem, malou holčičkou a stromečkem v zasněženém lese běží v televizi od roku 2003. Když tehdy tatínek (Josef Polášek) vyprávěl o zlatém prasátku a dcerka v podání Sandry Flemrové se ptala na zahnuté zuby nahoru, z křoví vyběhl divočák a oba museli utéct. Letos Kofola do příběhu zasáhla, a to ne poprvé, protože už v roce 2019 do něj přidala prasátko na noční obloze.

Z klasického třicetisekundového spotu letos vypadla úvodní pasáž s tatínkovým vyprávěním o pověře, takže reklama začíná rovnou řezáním stromku. Po zběsilém úprku z lesa navíc nově následuje patnáctisekundové pokračování.

V něm se ve sněhu objevuje bachyně, která za ocásek tahá ze závěje malé selátko s bílým srdíčkem kolem oka. Z obrazovky u toho zní hlas Jiřiny Bohdalové: „Prej zahnuté zuby nahoru. A anténku na zadečku by nechtěli? Tak pojď, ty moje srdíčko. A vy si užijte krásné Vánoce. Kofola.“ Když firma novinku na konci října představovala, marketingový ředitel Pavol Chalupka řekl, že Vánoce chtěli pojmout tradičně a stavět na tom, co si lidé s Kofolou dlouhodobě spojují.

Obraz s bachyní vznikl pomocí umělé inteligence, zbytek vytvořili lidé z agentury Ydeal. „Natáčet takový spot by byla pořádná divočina, a tak nám s obrazem pomohla umělá inteligence,“ vysvětlila senior brand manažerka Kofoly Eva Stejskalová. Při nahrávání s Jiřinou Bohdalovou ve studiu měla podle svých slov husí kůži. „Byla úžasná, velmi přímá a vtipná a s režisérem si občas i šibalsky zažertovala.“

Nové pokračování se vysílá od začátku listopadu a na sociálních sítích vyvolalo bouřlivé reakce, protože řada diváků neskrývala zklamání ze zásahu do oblíbené tradice. V komentářích na síti X lidé mluvili o svatokrádeži a ostře se pustili do využití umělé inteligence i nové dabérky. „Vyse*te se na tu AI! Nepatří vám to do rukou!“, napsal jeden z uživatelů. „Vy to doufám smažete a my nebudeme muset celé Vánoce poslouchat tu příšernou Bohdalovou,“ přidal se další.

Objevily se i stručnější vzkazy jako „To se fakt nepovedlo“, „AI slop“ nebo naštvané „Pos*ali jste to“. Našli se ale i diváci, kterým silná kritika vadila, a jeden z nich ji označil za zbytečnou hysterii: „Boha to je zas hysterie, lucidnímu člověku by to imo mohlo bejt úplně u pr*ele.“

Kofola na kritiku reagovala prohlášením mluvčí Jany Ptačinské Jirátové. Podle ní si firma moc váží toho, jak silný vztah lidé k reklamě mají. Ačkoli jsou na sítích nejvíce slyšet kritické hlasy, společnost podle mluvčí dostává reakce z mnoha stran a ty pozitivní prý převažují. Jestli se bachyně se selátkem na obrazovkách objeví i v dalších letech, zatím zůstává otevřené. O kouzlo původního příběhu ale firma rozhodně přijít nechce.