Od prvního dílu se Farma Vojty Kotka tváří jako upřímný příběh o tom, jak herec se svou ženou a synem budují rodinnou biofarmu. Po třech odvysílaných dílech a čtvrtém, který je dostupný na Prima+, je ale divákům dle komentářů jasné, že projekt stojí hlavně na silné síti partnerů a reklam přímo v epizodách. Bez nich by ale podobná série pravděpodobně vůbec nevznikla.
Reklamní mozaika místo kulisy
Farma Vojty Kotka láká na autenticitu a návrat lidí z města k tradičnímu vesnickému životu, ale zároveň funguje jako promyšlený model, jak do televizního pořadu zapojit komerční značky. Reklamy se objevují prakticky v každé části pořadu a někdy zabírají i několik minut děje. Mezi nejviditelnější partnery patří Bauhaus, ČEZ, Česká podnikatelská pojišťovna, Vodafone, Toyota, Bobcat, Kärcher a Ryobi.
Podle magazínu MediaGuru zajišťuje obchodní model projektu agentura Media One, která dohlíží i na spolupráci se značkami. Sama uvedla, že pro ni i pro Kotka jde o „srdeční záležitost“. Herec se kromě režie a scénáře podílí i na samotné tvorbě reklamy. „Práci, kterou den předtím dělali ručně čtyři chlapi, zvládl operátor s pásovým nakladačem Bobcat za necelou hodinu,“ řekl Kotek pro firemní blog Bobcatu.
Sponzoři jako součást děje
Sponzoři jsou v pořadu natolik vidět, že se mezi scénami střídají jako postavy samotného příběhu. V jednom díle přijede pojišťovák, který Kotkovi připomíná nutnost uzavřít pojistku. V dalším sledujeme instalaci technologie Vodafonu nebo záběry vozů Toyota. Na sociálních sítích už někteří diváci píšou, že to připomíná spíš teleshopping než dokument.
Na ČSFD si pořad drží kolem 70 procent, ale hodnocení často zastiňuje kritika kvůli přemíře reklam. Jeden z recenzentů napsal: „V podstatě jedna dlouhá reklama na firmy, které to celé sponzorují. Všechno je nahrané, nic nepůsobí skutečně.“ Jiný byl smířlivější: „Na reklamě se přitvrdilo, ale chápu důvody. Bez ní by to nešlo a alespoň je spojená s dějem.“
Podle samotných partnerů má být jejich zapojení přirozené. Marketingová ředitelka ČPP Jolana Kolaříková uvedla, že projekt umožňuje ukázat pojištění „jako součást běžného života“.
Diváci jsou naštvaní i nadšení
Komentáře pod články i na sociálních sítích ukazují, že Kotek doslova rozdělil publikum. Jedni ho chválí jako člověka, který má odvahu ukázat jiný životní styl. „Mně takové realitky baví, rozhodně lepší než Love Island,“ napsal čtenář Ladislav K. Jiní v pořadu vidí projekt, který má herci pomoci k bezpracné reklamní farmě. „Kotek si nechal zadarmo postavit farmu, protože má vlivné partnery,“ reagovala čtenářka Jana S.
Další názor je nekompromisní: „V podstatě jedna dlouhá reklama na firmy, které buď tento pořad sponzorují, nebo na které už dělá pan Kotek delší dobu reklamy v televizi. Všechno je nahrané, nic nepůsobí skutečně,“ napsala uživatelka na CSFD.
Mnoho diváků ale reklamy bere s nadhledem a považuje je za nutnou daň. „Bez nich to prostě nejde. Jsou všude, i na ČT. Když jich není víc než děje, beru to s nadhledem,“ napsal jeden z komentujících. Kritičtější sledující si však stěžují, že množství sponzorů odvádí pozornost. „Reklama, která je ještě přerušovaná reklamou,“ shrnul situaci jeden z diváků.
Z pohledu výroby má taková míra sponzorství logiku. Natáčení devítidílné série, provoz techniky i stavba farmy jsou nákladné. Na prima+ už je dostupný i čtvrtý díl a reklamy zůstávají stejně viditelné jako v předchozíh epizodách. Kotek veřejně reklamní kritiku zatím nekomentuje.
Pondělní Ulice: Jirkova provokace, problémy u Marečkových a Adrianino volání o pomoc
Zdroje: autorský text, Media Guru, ReadZone, CSFD
